Sigmar Vilhjálmsson, athafnamaður og fjölmiðlamaður, veltir því upp hvort opinberar stofnanir ættu að beina auglýsingafé sínu í auknum mæli til íslenskra fjölmiðla í stað erlendra tæknirisa.Kveikjan að vangaveltunum var auglýsing frá Þjóðleikhúsinu sem birtist á YouTube þegar sonur Sigma